Nouvelle identité de marque

Publié le jeudi 16 août 2018

Orpi affirme ses valeurs coopératives et repense l’expérience client

Orpi a dévoilé à l’ensemble de son réseau sa nouvelle identité de marque le 15 juin 2018, lors de sa convention commerciale. Logo, signature, charte graphique, concept agence, nouvelles identités sonore et olfactive : tout a été repensé pour incarner les valeurs de la coopérative et offrir aux clients une expérience plus chaleureuse. Avec ce renouveau, le réseau avance vers l’objectif qu’il s’est fixé pour les années à venir : passer de réseau leader à marque référente

Pour Christine Fumagalli, Présidente d’Orpi « Depuis plus de 50 ans, notre coopérative s’est bâtie sur des valeurs humaines fortes : la proximité, la solidarité, l’écoute et l’engagement, au service de nos clients. Ces valeurs, incarnées dans notre savoir-faire et savoir-être, doivent aujourd’hui être plus lisibles dans notre identité et dans l’expérience que nous offrons à nos clients. »

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Orpi, en collaboration avec l’agence Carré Noir, a défini une plateforme de marque, créant un nouveau socle stratégique et une évolution identitaire qui est toujours plus en adéquation avec les attentes de ses clients :

un nouveau logotype, affranchi de son cartouche, libère la marque et lui apporte ouverture et modernité,
une nouvelle signature « Des femmes et des hommes pour votre bien » vient souligner les valeurs humaines et l’engagement sociétal d’Orpi,
l’ensemble du territoire graphique est refondu
un nouveau concept d’agences est repensé autour de la convivialité et de la confidence,
les vitrines sont allégées des « murs » de fiches de biens, pour se rapprocher des clients et les inviter à entrer,
des identités sonores et olfactives viennent compléter le dispositif identitaire et ajouter une touche de bien-être,
le O d’Orpi s’émancipe pour devenir l’étendard de la marque et, plus largement, le repère visuel des agences immobilières.

Révélée dans un premier temps à l’ensemble du réseau, la nouvelle identité d’Orpi sera affichée en septembre. Une campagne publicitaire accompagnera le lancement avec le déploiement en agences sur les 18 prochains mois.

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